Самопрезентация
Конкурсы, которые проводятся среди профессионалов той или иной отрасли, это всегда разговор не только непосредственно о качестве, а способность заявить о существовании того или иного бренда, подтвердить его статус и уровень экспертами. Именно потому в администрации Краснодарского края много говорят о важности участия кубанских предприятий в таковых и стараются помогать местным производителям в них участвовать. Это важная часть как презентации самого бренда, так и региона и/или страны в случае международного формата. В санкционный период такие возможности пошли на убыль. Как и российские спортсмены лишились возможности показывать свою силу и ловкость на международных аренах, так и у профессионалов сократились возможности презентовать свои товары на выставках и конкурсах за рубежом. Так, на конкурсе Asia Wine Challenge присутствовал всего один российский бренд. Свои вина там представила компания «Фанагория».
Сам конкурс эксперты в отрасли называют одним из самых престижных и значимых. Его проводит организация Peak Publishing, которая существует уже 16 лет и является организатором не только Asia Wine Challenge, но и других крупнейших в мире премий в области вина и крепких спиртных напитков. Asia Wine Challenge называют порой даже самым влиятельным конкурсом напитков в мире. С 2006 года на его счету целый миллиард проданных бутылок.
Экспортный потенциал
Помимо уровня самого конкурса тут также нужно учитывать и значимость азиатского рынка для российского виноделия. Этот сегмент стал активно развиваться особенно в последнее время. Так, только за первые шесть месяцев 2024 года экспорт виноградных вин в Китай вырос на 9%. Об этом недавно сообщил «Интерфакс» со ссылкой на данные Государственного таможенного управления КНР. Объём поставок, в финансовом выражении, достиг $713,4 тыс. Примечательно, что китайского вина в Россию притом стали поставлять существенно меньше – в три раза. Объёмы здесь сократились до $168,2 тыс.
Россия не является лидером поставок вина в Китай – на первых строчках там традиционно стоят Франция, Австралия и Чили. Но интерес к российскому продукту всё же очевидно возрастает. Именно потому презентация на такого рода конкурсах выполнят роль знакомства с российскими винами в целом: французские, чилийские и австралийские вина знают во всем мире, но награды от экспертов такого уровня, по сути, способны сказать, что нужно обратить внимание на вина и из ещё одной (как минимум) страны. Тем более, что российским производителям есть, что предложить рынку.
Важен китайский рынок и конкретно для компании «Фанагория», которая активно поставляет туда продукцию.
Путь вина
Вслед за престижным конкурсом в Китае заработала и другая площадка, непосредственно призванная популяризировать российские вина. Это профильная экспозиция, получившая название «Путь российского вина». Она открылась Сиане на международной выставке «Шелковый путь».
Председатель российской части Российско-Китайского комитета дружбы, мира и развития Борис Титов отметил, что эта выставка является ответом на возрастающий спрос и призвана познакомить с российским продуктом местный рынок, который он охарактеризовал так: «Аудитория огромна, но, чтобы отвоевать место на этом рынке, нужно серьезно потрудиться». На выставке помимо самого вина представлены стенды, которые рассказывают о российском виноделии в том числе и с помощью современных мультимедийных технологий.
Выставка важна презентацией товара на уровне диалога между двумя странами. А конкурсные успехи отлично её дополняют.
«В настоящее время у российских виноделов не так много возможностей представить свои вина на международных конкурсах. Тем не менее «Фанагория» продолжает экспорт своей продукции на рынки разных стран и старается показать зарубежным потребителям качество своих продуктов. В том числе, благодаря тому что принимает участие конкурсах в Азии», – отметил генеральный директор винодельни «Фанагория» Пётр Романишин.
