МК АвтоВзгляд Охотники.ру WomanHit.ru
Санкт-Петербург

Кто стоит за скандальной рекламой кондитерских «буше» в Петербурге

Баннер повесили в метро прямо над рельсами. ФОТО: МК в Питере

Неделя для пассажиров петербургской подземки началась депрессивно. В понедельник, 7 ноября, на станциях метро прямо над путями горожане заметили баннер сети кондитерских «буше», надпись на нем гласила: «буше для шага вперед», а чуть ниже — «есть настоящее». В сочетании с недвусмысленным расположением прямо перед прибывающим на станцию поездом ассоциации с великим произведением Льва Толстого «Анна Каренина» и судьбой главной героини возникли у многих сами собой. Петербуржцы — народ терпеливый, но с характером, поэтому не постеснялись высказать все, что думают, в соцсетях компании.

«Маркетологи головой не думают — где рекламу размещать?» — вопрошали пользователи в группе «буше» в соцсети «ВКонтакте».

«Кто это согласовал, просто интересно», — вторили им в Telegram.

Любопытно, что по прошествии суток компания так и не удосужилась хоть как-то отреагировать на скандал. Правда, говорят, что баннеры из подземки все-таки начали снимать, но молча. «МК в Питере» решил разобраться, кто стоит за столь резонансной рекламой, и каких принципов придерживается давшая ее кондитерская.

На официальном сайте «буше» в разделе «О компании» сказано, что свою историю она начинает от 1999 года, когда открылось первое кафе на Разъезжей улице в Петербурге. Сегодня у сети уже более 60 точек, причем не только на берегах Невы, но и в Москве, а также десяток мини-пекарен и даже пельменная в Амстердаме.

Согласно данным Rusprofile, генеральный директор фирмы — Инна Зубцова, она занимает свою должность с января 2019 года. Уставный капитал компании — 3 464 146,8 рубля. В ней трудится 838 сотрудников — такова среднесписочная численность персонала. В своей отрасли «буше» занимает 37-е место из 4357 компаний по выручке за 2021 год. Юридический адрес кондитерской: Санкт-Петербург, ул. Восстания, д.10 /51 литер А, помещение 1н. Также по этому адресу числится еще одна организация. Кроме того, Зубцова является руководителем еще шести компаний.

Основатель «буше» — предприниматель Олег Лега, об этом сообщается на официальном сайте фирмы. Философией компании он называет осознанность, выраженную в слогане «Быть, а не казаться». Действительно, на протяжении всей жизни кондитерской в ней происходили изменения, свидетельствующие о стремлении сделать бизнес более экологичным. Так, в своих интервью Лега рассказывал о сортировке мусора на производстве, введении многоразовых бахил и бумажных полотенец из вторсырья. Все это, по идее, должно сочетаться с заботой о человеке, но уж никак не призывать, пусть и по ошибке неизвестного маркетолога, к суициду.

Пояснение про «шаг вперед» к злополучному баннеру было дано в соцсетях компании 7 ноября, но до того, как разразился скандал. В нем идея расшифровывается так:

«буше для шага вперед. Что это для нас?

буше уже более 20 лет является для петербуржцев и гостей города местом для еды, общения и вдохновения.

Это про уверенность в завтра и про есть настоящее. Про то, что приходя в любимое заведение, ты знаешь, что встретишь гостеприимство сотрудников и любимый продукт.

буше для шага вперед — это про поддержку, про то, что вчера, сегодня и завтра мы будем делать все для того, чтобы быть опорой и тем местом, которое поможет тебе сделать шаг в известность, вперед, в буше», — говорится в посте компании.

Вероятно, авторы посчитали достаточным такое объяснение и теперь намерено не реагируют на возмущенные возгласы по поводу рекламы в Сети. Впрочем, с точки зрения теории осознанности в этом есть свой смысл: пусть каждый делает выбор и выводы сам — куда делать шаг, оскорбляться провокационным слоганом или нет, и где покупать пирожные.

Следите за яркими событиями Санкт-Петербурга у нас в Telegram

Самое интересное

Фотогалерея

Что еще почитать

Видео

В регионах