В особую силу всяческих амулетов и оберегов люди верили еще в глубокой древности. Их использовали в основном для того, чтобы чувствовать себя более уверенным и защищенным. Это явление не обошло стороной и спорт, где, бывает, также уповают на удачу. Там талисманы появились в XIX веке. О том, какую роль они играют сейчас, рассказали эксперты и сами маскоты.
«До свидания, наш ласковый мишка!»
Забавные зверьки и вымышленные персонажи обязательным атрибутом той же Олимпиады стали в 1968 году. Официально их миссия заключается в том, чтобы отражать дух страны-хозяйки игр, приносить удачу спортсменам и накалять праздничную атмосферу. А еще это символ города, где проходят состязания и предмет коллекционирования. Иногда олимпийский талисман называют маскотом.
«Я предпочитаю отличать талисман от маскота, — говорит заведующий кафедрой спортивного маркетинга Университета «Синергия» Андрей Малыгин. — Талисман — это признаваемый людьми артефакт, который связывают с удачей своей команды. Болельщики зачастую искренне верят в его чудодейственные свойства. Отношение к маскотам все же иное — скорее как к части фирменного стиля, бренда или образа спортивного события или организации».
Последний, уверен наш собеседник, едва ли кто-то станет наделять волшебством. Маскот, по мнению Андрея Малыгина, — это материальное воплощение эмоций и памяти о спортивном событии. Таковым для эксперта, по его словам, является олимпийский Мишка: «Единственный из своих многочисленных «коллег» вызвавший искреннее отношение людей в разных странах мира, в том числе своим трогательным прощанием с Москвой». Вероятно, поэтому маскоты пользуются такой популярностью у болельщиков и туристов. Кроме того, продаваемые, например, в виде небольших фигурок или изображений, нанесенных на разные предметы, они приносят доход спортивным организациям.
Огненная энергия
Без присутствия на игре талисманов сегодня трудно представить, например, хоккей. Так, маскоты являются неотъемлемой частью каждого клуба Континентальной хоккейной лиги (КХЛ).
«Они приносят удачу, поддерживают команды во время матчей, их очень любят зрители», — рассказал директор департамента мероприятий и развития бренда КХЛ Владимир Цапов.
По его мнению, хоккейные талисманы помогают среди прочего привлекать новую аудиторию, в том числе детскую и подростковую. И не удивительно, ведь эти «ребята» — мастера, как говорится, зажигать. Один из них — Конь-Огонь. Благодаря своей невероятной энергии и массе других достоинств он по праву считается одной из главных звезд петербургского ХК «СКА».
«Впервые перед родной публикой Конь-Огонь предстал 22 февраля 2009 года. В тот день СКА победил со счетом 3:0, а болельщикам настолько понравился новый талисман, что стало понятно: его будут любить так же, как команду. Совсем скоро Конь-Огонь и СКА действительно стали неразделимы», — с гордостью рассказали в пресс-службе СКА.
У маскотов тоже есть свои состязания
Чтобы привлечь внимание широкой аудитории, в КХЛ пошли еще дальше: начиная с сезона 2020/2021 Лига проводит премию «Талисмания КХЛ», ежегодно определяя лучшего маскота клуба. Так, победителем первого сезона стал Волк из московского «Динамо». Во втором, состоявшемся в онлайн-формате, когда талисман получил в пару TikTok-блогера, вместе с которым снимал видеоролик - лидером оказался Белый Медведь из челябинского «Трактора».
«Талисманы свою актуальность не потеряют точно, — уверен пресс-атташе ХК «Трактор» Антон Балахнин. — Они являются одними из главных героев, создающих атмосферу перед соревнованиями».
«Талисман в любом спорте — это и лицо клуба, и человек, который должен завести болельщика, — объяснил артист-аниматор Алексей Потрехалов, который уже больше десяти лет выступает в костюме того самого Белого Медведя. — Эта профессия очень сильно отличается, например, от профессии промоутера (человек в костюме или ростовой кукле, раздающий на улице рекламные листовки — Прим. ред.)».
Так, по словам представителей ХК «Трактор», Белый Медведь разогревает публику в фойе арены, фотографируется со всеми желающими, особенно с детьми, принимает активное участие в предматчевом шоу. В этом плей-офф маскот «Трактора» выезжает на лед в образе скандинавского бога грома и молний Тора, а в регулярном сезоне Белый Медведь охотился за привидениями.
Сравнив «Талисманию КХЛ» предыдущего и нынешнего годов, Алексей Потрехалов заключил, что участие, как говорится, вживую, конечно, требует больших усилий, в том числе физических, но это не значит, что дистанционные состязания дались проще: «Необходимо было делать все намного круче и зрелищнее, поскольку люди оценивали тебя со стороны — а в этом случае нужно еще суметь зацепить, заинтересовать, чтобы, посмотрев, человек отдал голос именно тебе».
«Паспорт» маскота
Между прочим у каждого талисмана КХЛ есть своя «анкета». Так, познакомиться с историей становления того или иного персонажа можно на сайте Лиги. Там воспоминаниями о походе на первый в своей жизни хоккейный матч делятся и Конь-Огонь с Белым Медведем. Таким образом возможность самовыражаться, в том числе в интернете говорит о том, что спортивные талисманы действительно популярны и как никогда актуальны.
Конечно, наблюдать за ними, как и за самой игрой всегда лучше вживую. Например, в Петербурге посещение тех же хоккейных матчей — настоящая семейная традиция, ведь на игры ходят вместе с детьми, даже очень маленькими. А уж им-то точно будет интересно общение с маскотом, после которого на память останутся яркие фотографии. Так, Конь-Огонь воодушевляет игроков и болельщиков в Ледовом дворце. А совсем скоро он сможет это делать на СКА Арене. Новый многофункциональный комплекс планируют возвести в 2023 году. Он будет принимать соревнования по двадцати с лишним видам спорта. А это значит, что петербуржцев ждет еще масса незабываемых впечатлений, которые горожанам и гостям города подарят самые разные спортивные талисманы.
