Федеральная сеть «Читай-город – Буквоед» уже в апреле откроет в Петербурге в рамках общероссийского бренда «Гоголь-Моголь» первые три магазина подарков и сувениров. Судя по всему, речь не идет об антикризисном перепрофилировании книжных магазинов в подарочные: новые точки открываются в торговых центрах, где «Буквоедов» ранее не было. Будет ли новый бренд вытеснять старый, петербургский, тоже неясно. По сообщению пресс-службы компании, все это делается в рамках «повышения собственной эффективности».
До сих пор местоположение новых магазинов не раскрывается, но аналитики рынка уже догадались, где те будут расположены, по размещению объявлений на сайтах вакансий. Вероятные адреса – торговые центры «Европолис», «Атмосфера» и «Французский бульвар». В компании подчеркивают, что сеть «Гоголь-Моголь» – это самостоятельный проект, который отличается от книжных «Буквоедов» и ассортиментом, и позиционированием. С другой стороны, известно, что в «Буквоеде» также представлен достаточный выбор сувениров и подарков. Как будут сочетаться два бренда и является ли такое расширение своевременным, особенно в условиях кризиса и падения курса рубля, пока неясно. В сети «Гоголь-Моголь» так объясняют выход на петербургский рынок нового бренда: если «Буквоед» работает над продвижением культуры чтения, то «Гоголь-Моголь» в ассортименте представляет «милые и необычные вещи», а также «интерьерные аксессуары».
