Петербургская студия продюсерского центра «Инсайт Люди» отметила свое двухлетие, собрав резидентов и партнеров для обмена опытом в праздничной атмосфере. «МК в Питере» присоединился к мероприятию и выяснил, почему бизнесу выгодно работать с небольшими блогерами и чем последние очаровывают свою аудиторию.
Празднование второй годовщины открытия студии «Инсайт Люди» в Санкт-Петербурге прошло в творческом пространстве компании. Среди гостей присутствовали блогеры и эксперты в области медийных технологий.
Сейчас региональная студия совмещает усилия 77 блогеров, создающих разнообразный контент: от лайфстайла до репортажей о путешествиях. Компания продолжает расширять свои направления, работая над укреплением профессионального сообщества в Петербурге.
Креативная среда Петербурга
Во время беседы с «МК в Питере» руководительница петербургской студии Полина Позницкая рассказала, что продюсерский центр дает возможность блогерам, инфлюенсерам, руководителям и другим творческим личностям проявить себя и заявить о себе на всю страну.
«Своими силами, как правило, ребятам сложно это удается: не все знают, какие шаги необходимо сделать для того, чтобы развиваться в медиа-сфере. «Инсайт» здесь поддерживает целиком и полностью: у нас есть и кастинг-отдел, пиар-продвижение, а также поддержка команды в регионе. Плюс мы даем понять бизнесу, что сотрудничество с региональными блогерами иногда более интересно, нежели с топовыми блогерами, которых все привыкли видеть в социальных сетях», – сказала Позницкая.
Она также добавила, что в современном микроблогинге акцент сейчас сделан на локальных резидентов. Наличие теплых контактов привлекает бизнес, который стремится работать с теми, кому аудитория доверяет:
«Когда ты находишься в своем регионе и развиваешь маленький блог, любой житель города, по сути, может с тобой соприкоснуться. Отсюда высокий процент доверия аудитории к блогеру».
Что касается развития блогосферы в Северной столице, то, по мнению Полины Позницкой, городу требуются «твердые эксперты». В первую очередь это специалисты, занимающиеся созданием видеоконтента: продакшен, сценаристы, осветители.
«Сюда же могу отнести блогеров, освещающих культурные и исторические события Петербурга. Это те, кто рассказывают про город и его новости, сосредотачивая на себе основную аудиторию среди жителей», – добавила региональный руководитель «Инсайт Люди».
Формирование личного бренда
Блогер-миллионник Алиона Хильт, известная своими титулами «Миссис Россия – 2017» и «Миссис Вселенная – 2018», рассказала о своем опыте сотрудничества с «Инсайт Люди». По ее словам, о становлении резидентом студии она размышляла около года. Однако с осени прошлого года Хильт нашла для себя преимущества в работе вместе с продюсерским центром:
«Я спортсменка, и в этом году тема моего выступления – это цирк. Поэтому я решила, что мы сможем скооперироваться и сделать что-то интересное и масштабное. Кроме того, у меня есть свои проекты, которые мне как блогеру-одиночке нереально реализовать. Нужна команда, нужны связи, нужны люди, которые разбираются в реализации, потому что проект достаточно масштабный. И, скорее всего, это и послужило толчком в подписании контракта».
К тому же три года назад блогер вернулась из Германии в Россию, переехав в Петербург. Из-за этого ей пришлось заново строить личный бренд.
«Личный бренд – это я и то, что ассоциируется со мной у подписчиков. Например, спорт, здоровый образ жизни, правильное питание, материнство или психология отношений. При этом рынок меняется, приходится быть сейчас везде и на всех платформах. То есть нельзя концентрироваться на чем-то одном, и это делает нашу работу сложнее. Что из этого выстрелит, что из этого разовьется в дальнейшем – пока не известно. Мы можем только пробовать и распределять свои ресурсы», – подчеркнула резидент «Инсайта».
Шарм культурной столицы и успех
Владимир Беляев, руководитель отдела по работе с регионами в «Инсайт Люди», выразил уверенность в уникальности каждой региональной студии. Однако он считает, что блогеры из Петербурга отличаются «культурным контентом», который приносит эмоции и вдохновляет:
«Это реально живой контент, который дает тебе эмоции, которые ты переживаешь, проживаешь, и потом из них выносишь очень большую отдачу для себя».
Экспертность и профессионализм блогеров играют ключевую роль в успешном развитии индустрии блогинга. Беляев отметил, что экспертность блогеров выступает подспорьем хорошего цифрового продукта – это и контент, и качественная подача.
По словам представителя «Инсайт Люди», секрет успеха компании заключается в людях, которые формируют отзывчивое сообщество. В студии работает команда профессионалов, которая не просто выполняет свои обязанности, но и участвует в жизни блогеров. Такой подход позволяет участникам сосредоточиться на творчестве, не отвлекаясь на организационные моменты.