Ценники за долларом не успевали
В конце прошлой осени, когда зарубежная валюта только начала свой рост, петербуржцы потянулись в магазины. Скупали, что могли, предпочитая крупную бытовую технику. Сработал стереотип: если грядут трудные времена, надо запасаться.
— В ноябре-декабре 2014 года население вкладывало свои сбережения в недвижимость, автомобили, холодильники, телевизоры и другие товары длительного пользования. Безусловно, многие крупные покупки были сделаны спонтанно, и если бы не ажиотаж на фоне скачка валюты, этот концентрированный объем продаж распределился бы равномерно по последующим месяцам. Поэтому сейчас наибольшее падение наблюдается в товарах длительного пользования, — сообщил «МК» в Питере» коммерческий директор компании «Юлмарт» Олег Пчельников.
По его словам, совсем другая картина сложилась в отношении товаров повседневного спроса. Их продажи практически не упали, но при этом сами они существенно подорожали.
— Ребенку ведь не объяснишь, что нужно экономить — в кризис ему необходимо столько же подгузников, а домашним питомцам столько же корма, сколько и в более благополучные времена, — поясняет Олег. — Категории повседневного спроса сейчас показывают колоссальные темпы роста в рублях.
Пик кризиса пришелся на февраль. Тогда цена за доллар по отношению к октябрьскому уровню поднялась на 75 процентов — с 39,4 до 68,9 рубля.
Интересно, что цены на бытовую и электронную технику за долларом не успевали и росли не так резко, как того боялись потребители.
— Влияние кросс-курсов валют на стоимость гаджетов отложенное. В прошлом году девальвация рубля стала отражаться на ценах на электронику ближе к концу ноября, хотя значительное подорожание валюты началось с середины сентября. С ноября 2014 года по февраль 2015-го стоимость гаджетов в России выросла в среднем на 30 процентов, — объяснили нам в сети салонов «Связной». — Но, как только укрепление курса рубля продемонстрировало стабильность, мы снизили цены на устройства.
Смартфоны и компьютеры — самый чуткий товар
Быстрее всего на колебания валют, по словам наших экспертов, откликается компьютерная техника. Практически вся она продается по реальному курсу. Но насколько быстро она растет в цене, настолько же быстро и дешевеет.
Остальная же часть электроники в кризисный период не поднималась до реального курса — цена на эту группу товаров сильно зависит от рекомендованных прайсов поставщиков, а они имеют временной лаг (задержку) в 1–3 месяца. В итоге, по данным представителей «М.Видео», максимальный рост на товары этой категории составил всего 40 процентов. Пик пришелся на февраль.
Повышение поставщики запланировали на апрель, но практически все его отменили. Сегодня цена на электронику определяется текущим рыночным курсом. Так, например, «яблочная» продукция, откликнувшись на укрепление рубля, подешевела. А компьютерные комплектующие сейчас стоят на 30 процентов ниже, чем в декабре-феврале.
В целом же, начиная с апреля, электронная техника постепенно начала падать в цене. В начале второго квартала стоимость доллара установилась на уровне 50–53 рублей и сохраняется уже в течение полутора месяцев. Эти и другие «сопутствующие» факторы, как, например, снижение закупочной стоимости, позволяют продавцам уменьшать цифры на ценниках.
— Техника — это товар, который дешевеет постоянно независимо от курса рубля. На это оказывает влияние множество факторов, в том числе на выход новинок и обновление технологий. В среднем товары могут дешеветь в диапазоне от 10 до 40 процентов на протяжении года. Быстрее всего теряют стоимость цифровые товары: смартфоны и планшеты — у них выходы новинок происходят раз в полгода, — пояснили в «М.Видео».
Одними из первых на снижение цен «отозвались» смартфоны — они пользуются наибольшим спросом у покупателей, поэтому их стоимость продавцы уменьшают в первую очередь.
Прежде всего изменение цены на 15–25 процентов коснулось гаджетов — мобильных телефонов, смартфонов и планшетных компьютеров — от известных А-брендов: Apple, Sony и Nokia. Две трети подешевевших товаров — устройства стоимостью более 10 тысяч рублей. Например, флагманские смартфоны от Sony — Xperia Z3 и Z3 Dual — в «Связном» стали дешевле на 10 и 7 тысяч рублей соответственно. Сейчас они стоят почти столько же, как в сентябре 2014 года. Цена популярной Sony Xperia С3 уменьшилась на 4,5 тысячи рублей и составила 13 490 рублей. Подешевели и смартфоны из низких ценовых категорий. Так, Sony Xperia E1 Dual стала доступнее на 2500 рублей и теперь продается за 5490 рублей. Столько же стоит Nokia XL, после того как подешевела на 15 процентов.
Продажи растут, цены стоят
После того как продавцы начали снижать стоимость на электронные товары, люди вновь потянулись в салоны и магазины. Да, цена на многие гаджеты выше, чем была до кризиса, но все же гораздо ниже, чем во время его пика. Значит, надо брать.
Ажиотажа на технику в начале года никто и не ожидал.
— Первый и второй кварталы — это традиционно сезон, когда техникой интересуются меньше обычного. И сейчас продажи находятся на уровне прошлого года, — рассказали в «М.Видео».
Между тем из-за постепенно растущего спроса выручка от проданных товаров с начала года по сравнению с аналогичным периодом 2014 года, по данным компании, выросла на 25 процентов и составила 47 миллиардов рублей. На 31 процент взлетели интернет-продажи.
По расчетам ретейлеров, риски дальнейшей девальвации рубля будут снижаться. Резкого подорожания электроники, по мнению наших экспертов, произойти не должно. Чтобы цены на гаджеты и другую технику снова пошли вверх, кросс-курсы должны вырасти и продержаться на высоком уровне минимум несколько недель, а этого пока что не предвидится.
